Das Wichtigste vorab | Deine Startseite muss nicht alles erzählen. Sie soll neugierig machen und den Weg zeigen. Stell sie dir als deine Website in klein vor: wer du bist, was du anbietest und für wen, ein paar echte Einblicke, die Vertrauen schaffen, und ein klarer nächster Schritt. Alles Weitere darf auf den Unterseiten stehen, und wenn die Startseite auf dem Smartphone schnell lädt und gut lesbar ist, verstehen sie nicht nur Menschen besser, sondern auch Google und KI-gestützte Suchen.
Die Startseite ist das Schaufenster deiner Website. Und wie bei einem echten Schaufenster entscheidet sich in wenigen Sekunden, ob jemand stehen bleibt oder weitergeht.
In Mentorings und Website-Projekten begegnet mir dabei immer wieder dasselbe Muster: Die Startseite soll alles gleichzeitig sein. Angebotsseite, Über-mich-Seite, Blog und Kontaktformular in einem. Das Ergebnis ist eine lange Scrollstrecke, auf der jeder einzelne Abschnitt gut gemeint ist, aber der rote Faden fehlt. Nicht, weil die Inhalte schlecht wären, sondern weil zu viele davon um Aufmerksamkeit kämpfen.
Diesen Artikel habe ich im September 2026 komplett überarbeitet. Die fünf Tipps sind geblieben, der Blick darauf ist klarer geworden: weniger „Was kann ich noch ergänzen?“, mehr „Was darf weg?“.
Tipp 1: Deine Startseite ist deine Website in klein
Ein gutes Schaufenster zeigt nicht das ganze Lager. Es zeigt eine Auswahl, macht neugierig und lädt dazu ein, hineinzugehen. Genau das ist die Aufgabe deiner Startseite: Sie gibt einen Überblick und führt dann weiter zu den Seiten, auf denen es ins Detail geht.
Für die meisten Websites von Selbstständigen hat sich ein einfaches Grundgerüst bewährt:
- Der Einstieg: Wer bist du, was bietest du an, für wen? (mehr dazu in Tipp 2)
- Die Situation deiner Zielgruppe: Ein, zwei Sätze, in denen sich deine Besucherinnen und Besucher wiedererkennen.
- Deine Angebote als Wegweiser: pro Angebot ein kurzer Absatz und ein Link zur passenden Unterseite.
- Vertrauen: du als Person, ausgewählte Stimmen von Kundinnen und Kunden.
- Ein nächster Schritt: eine klare Einladung, wie es weitergeht.
Was auf der Startseite in der Regel nichts verloren hat: komplette Leistungsbeschreibungen, dein Lebenslauf, ein Slider mit fünf wechselnden Botschaften, alle Kundenstimmen, die du je bekommen hast, und ein eingebetteter Social-Media-Feed. All das darf es auf deiner Website geben, nur eben nicht im Schaufenster.
Auf meiner eigenen Startseite steht zum Beispiel direkt nach dem Einstieg ein einziger Satz zur Situation meiner Zielgruppe: „Du hast fachlich einiges zu bieten – nur zeigt deine Website das (noch) nicht.“ Danach folgen meine drei Angebotswege, jeweils mit ein paar Sätzen und einem Link. Die Details stehen auf den Angebotsseiten.
Mein Praxistipp: Geh deine Startseite Abschnitt für Abschnitt durch und frag dich bei jedem: Braucht es das hier, oder reicht ein Link zur Unterseite? Welche Inhalte deine Website insgesamt braucht, habe ich dir in Website Inhalte – 9 Bestandteile für deinen erfolgreichen Webauftritt zusammengestellt.
Und wenn du bei der Weglass-Frage merkst, dass du gar nicht entscheiden kannst, was wichtig ist, liegt die Ursache meist nicht auf der Startseite, sondern davor: bei deinen Zielen und deiner Zielgruppe. Genau dafür gibt es mein kostenloses Workbook Website Planung.
GUT GEPLANT IST HALB GEWONNEN
Deine Website soll wirken - nicht nur hübsch sein? Dann starte nicht mit Technik sondern mit klaren Zielen, Inhalten und deiner Wunschkundschaft. Mein kostenloses "Workbook Website Planung" hilft dir dabei. Ideal, wenn du dir vor dem Aufbau deiner Website erstmal Klarheit wünschst.
Tipp 2: Sag im ersten Bildschirm, wer du bist und für wen
Der erste Bildschirm (also der Bereich, den man sieht, ohne zu scrollen, auf Englisch auch "Hero" genannt) sollte drei Fragen beantworten: Wer bist du? Was bietest du an? Für wen, und wenn es für dein Business wichtig ist, wo? Dazu kommt ein klarer Button. Mehr braucht es an dieser Stelle nicht.
Ein Beispiel aus meinen Projekten ist die Website von Rechtsanwältin Heike Schroelkamp. Im ersten Bildschirm steht, was Mandantinnen und Mandanten wissen wollen: seit über 25 Jahren Rechtsanwältin, Fachanwältin für Erbrecht und für Familienrecht, zertifizierte Nachlasspflegerin und Testamentsvollstreckerin, in Berlin-Tegel. Darunter ein einziger Button: „Kontakt aufnehmen“. Wer eine Fachanwältin für Erbrecht in der Nähe sucht, weiß nach wenigen Sekunden, dass er hier richtig ist.
Für deine eigene Headline hilft eine einfache Formel: Was bietest du an, für wen, und was hat die Person davon? Die Subline darunter darf dann persönlicher werden und zeigen, wie du arbeitest.
Beispiel aus meinem Mentoring: Statt: „Herzlich willkommen auf meiner Website!“
Besser: „Physiotherapie für Läuferinnen und Läufer in Berlin-Pankow“
Subline: „Damit du nach einer Verletzung wieder sicher ins Training findest – mit einem Plan, der zu deinem Alltag passt.“
Eine klare Headline hat übrigens noch einen Nebeneffekt: Sie hilft auch Suchmaschinen und KI-gestützten Suchen, deine Website richtig einzuordnen. Warum das gerade wichtiger wird, liest du in SEO im KI-Zeitalter.
Mein Praxistipp: Lies deine Headline laut vor und stell dir jemanden vor, der dich nicht kennt. Wüsste diese Person danach, ob sie bei dir richtig ist? Wenn du beim Formulieren hängst, helfen dir meine 5 Tipps für Website Texte, die deine Zielgruppe wirklich ansprechen.
Tipp 3: Zeig echte Menschen und echte Einblicke
Die Hände auf der Laptop-Tastatur, der Handschlag vor weißem Hintergrund, die lachende Frau mit Kaffeetasse: Solche Stockfotos kennen deine Besucherinnen und Besucher längst. Sie sagen nichts über dich. Gerade als Selbstständige ist aber genau das deine Stärke: Wer dich bucht, bucht dich als Person.
Wie viel echte Bilder bewirken können, zeigt die Website der Hausarztpraxis Dr. Nuurei in Berlin-Wedding. Zur Praxiseröffnung sind professionelle Fotos der Ärztin, der Behandlungsräume und sogar des Eingangs entstanden. Neue Patientinnen und Patienten wissen dadurch schon vor dem ersten Termin, was sie erwartet. Das nimmt mehr Unsicherheit als jeder noch so gut formulierte Satz.
Das Gleiche gilt für Kundenstimmen: Eine kleine Auswahl auf der Startseite reicht, ergänzt um einen Link zu allen weiteren. Auf meiner Startseite sind es fünf Stimmen, der Rest steht auf der Seite Projekte & Stimmen.
Ein Wort noch zu KI-Bildern: Eine gestaltete Illustration ist kein Problem. Fotorealistische KI-Menschen, die als dein „Team“ oder deine „Kundschaft“ auftreten, kosten dich dagegen genau das Vertrauen, das die Startseite aufbauen soll. Was bei fotorealistischen KI-Bildern inzwischen rechtlich gilt, habe ich dir im Artikel zur KI-Kennzeichnungspflicht für Selbstständige erklärt.
Mein Praxistipp: Du brauchst nicht sofort ein professionelles Shooting. Für den Anfang reichen gute Fotos mit dem Smartphone, wie das geht, zeige ich dir in Mach bessere Website Fotos mit deinem Smartphone. Und wenn deine Besucherinnen und Besucher mehr über dich wissen wollen, führt sie ein Link weiter zu deiner Über-mich-Seite.
Tipp 4: Biete einen klaren nächsten Schritt an
Viele Startseiten haben nicht zu wenige Buttons, sondern zu viele. Wenn im ersten Bildschirm „Angebote ansehen“, „Newsletter abonnieren“, „Kostenloses E-Book“ und „Termin buchen“ nebeneinanderstehen, entscheidet sich im Zweifel niemand. Ein Hauptweg und höchstens ein zweiter, das reicht.
Genauso wichtig wie die Anzahl ist der Ton. Ein Call-to-Action (also die Handlungsaufforderung auf einem Button oder Link) ist eine Einladung, kein Befehl. „Erstgespräch buchen“, „Kontakt aufnehmen“ oder „Termin mit Doctolib“ sagen klar, was passiert. „Jetzt zuschlagen!“ oder „Sichere dir deinen Rabatt!“ erzeugen eher Druck als Vertrauen.
Die Hürde sinkt noch weiter, wenn du zeigst, was nach dem Klick passiert. Beide Websites aus den Beispielen oben machen das auf ihrer Startseite in drei kurzen Schritten: Bei der Praxis Dr. Nuurei heißt der Abschnitt „Neu bei uns? So läuft der Start.“, bei der Kanzlei Schroelkamp „So läuft unsere Zusammenarbeit“. Erstkontakt, erstes Gespräch, Begleitung. Mehr braucht es nicht, damit sich der erste Schritt klein anfühlt.
Auf meiner eigenen Startseite gibt es außerdem einen Abschnitt, der nach Situation sortiert: Wer noch gar keine Website hat, startet mit dem Fahrplan. Wer mitten in der Planung steckt, mit dem Workbook Website Planung. Und wer schon bereit für ein Gespräch ist, mit den Briefing-Fragen. So findet jede Person ihren Einstieg, ohne zwischen drei gleichwertigen Buttons raten zu müssen.
Mein Praxistipp: Zähl die Buttons in deinem ersten Bildschirm. Sind es mehr als zwei, entscheide dich für den wichtigsten.
Tipp 5: Denk an Smartphone, Ladezeit und Lesbarkeit
Bei vielen Websites kommt inzwischen der Großteil der Besuche über das Smartphone. Deine Startseite wird also oft zuerst auf einem kleinen Bildschirm gesehen, unterwegs, zwischen zwei Terminen, mit einer Hand.
Worauf du achten solltest:
- Texte sind ohne Zoomen lesbar, Buttons lassen sich bequem mit dem Daumen treffen.
- Cookie-Banner und Pop-ups verdecken auf dem Smartphone nicht die halbe Seite.
- Die Seite lädt zügig. Google misst das mit den sogenannten Core Web Vitals (also Kennzahlen dafür, wie schnell der Hauptinhalt erscheint, wie flott die Seite auf Klicks reagiert und ob beim Laden etwas verrutscht). Prüfen kannst du das kostenlos mit Google PageSpeed Insights.
- Kontraste sind stark genug, Bilder haben Alternativtexte (kurze Bildbeschreibungen, die Screenreader vorlesen) und Linktexte sagen, wohin sie führen.
Der letzte Punkt ist mehr als eine Stilfrage. Seit Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Ob es dich rechtlich betrifft, hängt von deinem Angebot ab, das habe ich in Barrierefreie Websites werden Pflicht – was heißt das für dich?aufgeschlüsselt. Unabhängig davon profitieren alle von einer gut lesbaren Startseite.
Mein Praxistipp: Wie du die Ladezeit misst und mit einfachen Schritten verbesserst, zeige ich dir in Ladezeit Website messen und Ladezeit Website verbessern.
Dein 5-Minuten-Check für die Startseite
Du möchtest wissen, wo deine Startseite gerade steht? Diese fünf Fragen brauchen zusammen keine fünf Minuten:
- Der 5-Sekunden-Test: Zeig deine Startseite jemandem, der dich nicht kennt, fünf Sekunden lang. Dann frag: Was bietet diese Person an, und für wen?
- Der Handy-Test: Scroll deine Startseite einmal komplett auf dem Smartphone durch. Wo stockst du, wo suchst du?
- Die Button-Zählung: Wie viele Buttons siehst du im ersten Bildschirm?
- Die Weglass-Frage: Welcher Abschnitt würde niemandem fehlen?
- Der Vorlese-Test: Klingt deine Headline nach dir, oder nach einer Werbebroschüre?
Wenn du bei zwei oder mehr Punkten ins Grübeln kommst, weißt du, wo du ansetzen kannst.
Wenn es bei den Worten hakt
Eine klare Startseite beginnt fast immer bei klaren Worten. Und genau das ist oft der schwierigste Teil: Du weißt, was du kannst, aber es in zwei Sätzen auf den Punkt zu bringen, fühlt sich an wie eine Prüfung. Eine Käuferin hat mir erzählt, dass sie sieben Monate an ihrem Über-mich-Text und ihrer Angebotsbeschreibung gearbeitet hat, bevor sie mit dem Workbook weitergekommen ist.
Mit meinem Workbook „Website Texte schreiben“ gehst du Schritt für Schritt durch alle wichtigen Texte deiner Website, von der Headline auf der Startseite bis zur Über-mich-Seite. Mit vielen Beispielen, in deinem Tempo, aktuell für 19 €.
WORKBOOK WEBSITE TEXTE SCHREIBEN
Du weißt, was du anbietest, aber nicht, wie du es auf deiner Website sagen sollst? Das Workbook führt dich Seite für Seite durch Startseite, Über mich, Angebot und Kontakt, mit Beispielen, Textvorlagen und kleinen Aufgaben zum Ausfüllen.
FAQ: 5 Tipps für eine einladende Website Startseite:
Wie lang darf eine Startseite sein?
Eine feste Länge gibt es nicht. Entscheidend ist, dass jeder Abschnitt eine Aufgabe hat und zur nächsten Station führt. Wenn du beim Scrollen merkst, dass sich Aussagen wiederholen oder ein Abschnitt eigentlich eine eigene Unterseite verdient, ist die Startseite zu lang.
Gehört „Herzlich willkommen“ auf die Startseite?
Gehört „Herzlich willkommen“ auf die Startseite?
Als Headline eher nicht, denn sie verschenkt den wichtigsten Platz deiner Website. Ein freundlicher Satz weiter unten, zum Beispiel im Abschnitt über dich, ist dagegen völlig in Ordnung.
Brauche ich einen Slider oder ein Video auf der Startseite?
In den meisten Fällen nicht. Slider mit wechselnden Botschaften werden selten bis zum Ende angeschaut, und die Aussage auf dem ersten Bild muss ohnehin allein tragen. Ein kurzes Video kann sinnvoll sein, wenn es etwas zeigt, das Text und Foto nicht können, und wenn es die Ladezeit nicht spürbar ausbremst.
Hilft eine klare Startseite auch bei Google und KI-Suche?
Ja. Suchmaschinen und KI-gestützte Suchen versuchen zu verstehen, wer du bist und was du anbietest. Eine klare Headline, eine logische Struktur und verständliche Texte machen ihnen das deutlich leichter. Was sich durch die KI-Zusammenfassungen in der Google-Suche verändert, liest du in Google AI Overviews – was das Google-Update für deine Website bedeutet.
Wie oft sollte ich meine Startseite überarbeiten?
Immer dann, wenn sich dein Angebot oder deine Zielgruppe verändert. Ansonsten reicht ein bewusster Blick einmal im Jahr, am besten mit dem 5-Minuten-Check oben. Eine Website ist kein fertiges Projekt, sondern etwas, das mit deinem Business wächst. Mehr dazu, woran du eine gute Website erkennst, findest du in Was macht eine gute Website aus?
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Fazit: Deine einladende Website Startseite – klar statt voll
Eine einladende Startseite entsteht selten dadurch, dass du noch etwas ergänzt. Sie entsteht dadurch, dass du entscheidest, was wirklich ins Schaufenster gehört: wer du bist und für wen, echte Einblicke, die Vertrauen schaffen, und ein klarer nächster Schritt. Alles andere darf eine Tür weiter warten.
Das klingt einfach, ist aber oft die schwierigste Entscheidung. Genau deshalb lohnt es sich, sie bewusst zu treffen.
#keepitsiMple
